На межмуниципальном совете по развитию малого и среднего предпринимательства в Тобольске презентовали новый региональный бренд — образ «Хозяйки тайги Уснеи». Его прототипом послужил уникальный лишайник уснея, который встречается исключительно на хвойных деревьях Уватского округа.
Инициатива призвана укрепить туристическую и культурную привлекательность территории через создание узнаваемого образа. Как пояснила Зухра Исимбаева, начальник отдела экономики и стратегического развития Уватского округа, региону требовался собирательный символ — в отличие от Тобольска, где в качестве брендов используют образы исторических личностей, в Увате решили обратиться к природному наследию края.
В оформлении образа планируют использовать элементы местной археологии: в частности, мотивы шумящих подвесок, найденных на курганных раскопках. Это придаст визуальной концепции аутентичность и свяжет современность с историческим прошлым региона.
Новый бренд уже начали внедрять в местную экономику. Имя Уснеи используют при выпуске ремесленного хлеба — так продукция получит дополнительную культурную ценность. В перспективе образ задействуют в создании сувенирной продукции, украшений и в гастрономических проектах.
Кроме того, в планах — разработка детской книги о жизни Хозяйки тайги. Издание поможет популяризировать образ среди юных жителей области и станет инструментом знакомства детей с природой и историей родного края. Проект демонстрирует подход к развитию локальной идентичности через креативные индустрии и может стать примером для других муниципальных образований региона.
